□ 成贤街语

“李白”出现在南京玄武湖，成了这个周末最热的事。

一袭白衣，仗剑执酒，诗仙“穿越”千年而来，在湖畔与游人吟诗作对、谈笑风生。短视频刷屏朋友圈，话题冲上同城热搜，有人说这是玄武湖最有诗意的一天，也有人说这才是六朝古都该有的样子。

南京与李白的渊源，本就深厚得不必多说。“白，本家金陵，世为右姓。”李白一生多次游历南京，留下一百多首与金陵有关的诗篇。“吴宫花草埋幽径，晋代衣冠成古丘”“三山半落青天外，二水中分白鹭洲”，这些诗句早已成为南京文化基因的一部分。某种意义上，李白不仅是属于中国的诗仙，也是属于南京的“荣誉市民”、南京历史文化大IP。这不，“李白”又来了。

当“李白”活生生地站在玄武湖畔，向游人拱手作揖，吟诵“请君试问东流水，别意与之谁短长”的时候，那些沉睡千年的诗句忽然就不需要翻译了。孩子们围着他背诗，老人们与他即兴对句，年轻的帅哥美女争相合影，每个人脸上都带着笑。这种场景里，你看不到任何说教的痕迹，却分明感受到文化在自然而然地流淌。这不是对历史IP的消费，而是一座城市对先贤的致敬与感恩——感谢他们让南京的山水有了灵魂，让南京的街巷有了故事，让南京的情感有了书写和记忆，让今天的我们还能站在同一片土地上，与千年前的才情遥相呼应。

“李白”没白来，与他不期而遇的市民和游客更没白来。他不是冰冷的雕塑，不是端庄的诗书碑文，而是一个有温度、有反应、有人情味的“活人感”。游客从被动的“观看者”变成了主动的“参与者”，从“我在看风景”变成了“我与风景对话”。这种被回应、被看见的体验，恰恰是今天文旅消费中最稀缺的东西。

文旅的风向不是一成不变的，但不管怎么说，出门旅游，玩的不仅是风景，更是心情、是体验、是情绪价值。一个能让人会心一笑的瞬间，一段能与陌生人产生共鸣的经历，往往比壮丽的景观更能留在记忆深处。西安的不倒翁小姐姐、开封的“王婆说媒”、哈尔滨的热情老铁、淄博的实诚老板，这些现象级案例的共同点不是景观有多奇绝，而是“人”有多动人。景观可以复制，但人的温度无法复制；建筑可以模仿，但人的真诚无法模仿。当游客对千篇一律的“网红打卡点”感到审美疲劳时，一个有“活人感”的NPC，反而成了最稀缺的资源。

“李白”在玄武湖的出现，恰好点中了这个趋势。靠着一份对角色的理解、一份与游客真诚互动的热情、一份让历史“活”起来的努力，这种低成本、高情感回报的方式，正在成为文旅产业从“靠景观说话”到“靠人说话”转变的生动注脚。过去我们总说“酒香不怕巷子深”，现在可能要换一换了，酒再香，也得有人端到客人面前，微笑着倒上一杯，说一句“尝尝看”。

环湖路后湖印月

当然，一个“李白”的火爆，不该只是昙花一现的热闹。南京作为六朝古都、十朝都会，历史文化资源之丰富，在全国城市中都名列前茅。从孙权到朱元璋，从王羲之到曹雪芹，从《文心雕龙》到《儒林外史》，这座城市有太多可以活化的人物、可以演绎的故事。玄武湖可以有“李白”，夫子庙可以有高中的“贡生”，明孝陵可以有话题感十足的“朱元璋”……如果这些历史文化IP都能以适当的方式“活”起来，与游客产生互动，南京的文旅体验将会何等丰富？

当然，NPC的引入不是简单的角色扮演，需要专业的内容策划、深度的文化理解和高水平的互动能力。如何让历史人物不违和地走进现代场景？如何让文化传播不枯燥地融入互动体验？如何让商业运营不功利地保持文化品质？这些都是需要认真思考的问题。

但方向是明确的。未来的文旅竞争，拼的不是谁的山更高、谁的水更美，而是谁能让游客在与“人”的互动中，获得独特的、不可替代的情感体验。一座城市最美的风景，永远是人。我们要做的，是让更多的“李白”走进南京，让这座历史文化名城不仅有景观的高度，更有人的温度和情感。

毕竟，游客千里迢迢来到一座城市，想带走的从来不只是几张照片，而是一段值得反复回味的、与这座城里的人共同创造的记忆。

撰文 | 苏男

图片来源 | 南京玄武湖景区

编辑 | 张洋珊

校对 | 吴一唯、苏芮

审核 | 聂颖

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